國田圭作 教授が日本マーケティング学会マーケティングカンファレンス2025でベストドクトラルペーパー賞を受賞しました。

テーマ

Boubaは甘く，Kikiは酸っぱいのか？ ― 擬人化知覚が形状と味覚の連合に与える影響 ―

概要

感覚マーケティングの文脈で形状が味覚に与える影響について、擬人化パッケージに注目して調べた結果、擬人化によりブランドに感じる心理的温かさが高まった場合、角のある図形よりも丸みのある図形を用いた方が甘さが高まることを実証的に確認した。

マーケティングカンファレンス2025
https://www.j-mac.or.jp/conference/