公開日：2024.05.20

経営経済学部の國田圭作教授が、日本消費者行動研究学会の特集論文賞を受賞しました

受賞内容

受賞者名：國田圭作（嘉悦大学 経営経済学部 教授）

受賞内容：日本消費者行動研究学会　特集論文賞（論文）

論文タイトル：ブランド経験研究の現在と展望  ─実証研究を中心としたシステマティックレビューから（消費者行動研究 2024年3月（Vol. 30）No.215-34）

［概要］「持たない消費」など今日の消費者行動の変化に対し、ブランド経験の提供とそのマネジメントは企業にとって重要なテーマである。ブランド経験が学術的に定義されてすでに20年以上が経つが、その特性についての研究はまだ十分ではない。本研究は現時点のブランド経験研究の到達点を確認し、そのうえで今後の研究の方向性を提示することを目的として、先行研究（1991年から2015年までのブランド経験文献レビュー）を引き継ぐ形で2015年から2022年までの文献のうち107本（うち98本が実証研究）についてレビューを行った。